本课程具有一定的理论性，但同时又是一门强调应用性的课程。通过学习，帮助学生掌握广告创意的基本原理、思考策略和创意方法。主要内容包括介绍广告创意相关知识：广告创意所应遵循的科学规定性、艺术性、创新性与求异性三个基本原则；广告创作中的创意思维过程和思维方法；对不同创意思维方法的应用及注意事项进行分析，并结合案例介绍广告创意概念、广告创意表现方案的分析和评价原则。